Kluczową rolę wrobieniu zdjęć odgrywa światło. Ponad 30lat patrzenia na świat przez obiektyw podczas realizacji zleceń dla National Geographic, Time, Life iSports Illustrated sprawiło, że Joe McNally zna się na tym temacie jak mało kto. Potrafi opowiadać oświetle, nadawać mu pożądany kształt ikolor, kontrolować je oraz sprawiać, aby padało właśnie tam, gdzie jest potrzebne. Najważniejsze jest jednak to, że Joe potrafi tworzyć światło… przy pomocy małych lamp błyskowych.
Autor ukazuje kulisy swojej pracy iotwarcie dzieli się zczytelnikami sposobami na stworzenie cudownego oświetlenia, dzięki któremu powstają wspaniałe zdjęcia. Joe bez autocenzury ukazuje cały proces myślowy – czasami śmieszny, czasami poważny, ale zawsze fascynujący – prowadzący do osiągnięcia pożądanych rezultatów przy pomocy małych lamp błyskowych. Niezależnie od tego, czy na zdjęciu ukazana jest gimnastyczka na Wielkim Murze Chińskim, aligator pływający wmokradłach czy też wóz strażacki pędzący przez Times Square, Joe potrafi wykorzystać lampy do stworzenia oświetlenia, które ożywia jego fotografie.


Joe McNally jest cieszącym się międzynarodowym uznaniem amerykańskim fotografem ifotoreporterem. Jego najwybitniejszym dziełem jest seria zdjęć portretowych pt. „Faces ofGround Zero – Portraits ofthe Heroes ofSeptember 11th”. Robił także zdjęcia do artykułu „The Future ofFlying” dla National Geographic. Był to pierwszy artykuł, wktórym wszystkie zdjęcia wykonane zostały techniką cyfrową. Jego wielokrotnie nagradzane prace publikowane były wlicznych czasopismach.